当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 《三枪拍案惊奇》电影营销分析 作者：林俊毅 日期：2010-1-6 字体：[大] [中] [小]

    北京奥运会后，三年没拍电影的张艺谋用一部喜剧悬疑片《三枪拍案惊奇》让贺岁档再度疯狂。从《红高粱》、《秋菊打官司》到《千里走单骑》，张艺谋的艺术触角始终紧系于人文的精神底线，甚至还从人性与人际和谐的现代意味上来作美的升华。截至上周末，《三枪拍案惊奇》影片票房已过2亿。在《三枪拍案惊奇》带领下，国内电影市场票房井喷。据广电总局公布数据显示，今年截至11月票房总额已近60亿元，更令人欣喜的是，截至11月票房过亿的国产大片多达10部，全年国产片票房再度压倒引进大片。在票房高涨同时，作为电影一部分的——映前广告，其商业价值得到更充分的体现。根据CHR对全国
21个城市101家影院进行《三枪拍案惊奇》映前广告数据统计的显示，映前广告的投放区域性区分明显，并且以交通工具类广告居多。
    映前广告的投放以成都、上海、北京、广州为主
    《三枪拍案惊奇》——张艺谋奥运会之后的第一部电影，改编自好莱坞科恩兄弟名作《血迷宫》，剧情不但延续了惊悚，而且还增加了黑色幽默的搞笑情节。作为一部喜剧悬疑片，其强大的明星阵容成为了众多广告商广告投放的必争之地，映前广告也是如此。与电影《2012》、《花木兰》映前广告投放以成都居多不同，此次CHR对《三枪拍案惊奇》映前广告投放进行了统计，数据显示映前广告的投放以上海、北京、成都、广州为主，达到了790条，占到总体映前广告的55%。
    
     不同城市，映前广告投放的品类有差别
    根据数据显示，影院映前广告投放第一的广告品类以交通工具为主。
    
     与《2012》、《花木兰》投放家用电器类广告不多不同，此次《三枪拍案惊奇》家用电器类广告首次挤入前三，位列第三，占总体映前广告投放的11%。
    电子电脑类广告的投入再次位列三甲
    与以往《2012》、《阿童木》、《花木兰》广告投放有所不同，此次《三枪拍案惊奇》电子电脑类广告投入再次位列三甲，排名第二，占总体广告投入的17%。
    网络游戏打开电影火爆局面
    作为由国际著名大导演张艺谋执导的娱乐电影——《三枪拍案惊奇》，在电影还未上映前，以其为原型推出的社交网游“麻子面馆”，以其丰富的人物和极富特色的场景设计，一经推出，便在MySpace聚友网里深受追捧，被称为最创新、最有效的电影推广方式。而短短几天就吸引了50万注册用户，更加体现出投资方敏锐的商业头脑。而《三枪拍案惊奇》4天破亿元的票房佳绩与网游《谋影世界麻子面馆》的推波助澜不无关联。与此相同，曾经的《喜羊羊和灰太郎》FLASH游戏与电影持续受欢迎也说明了这点。
    总之，《三枪拍案惊奇》映前广告的投放区域性比较明显，其中电子电脑类广告投入增加明显。对已进入营销时代的中国电影来说，主动与网游示好，无疑将延伸电影产业的价值。   


林俊毅 现任上海合进电影数据工厂总经理及首席研究架构师。电话： 021-64486242 E-mail：chr@checkmovie.com.cn